Эксперты Авито Рекламы и Авито Авто провели опрос среди россиян, чтобы выяснить, кто из них планирует приобрести новый автомобиль в ближайшее время и какие факторы играют ключевую роль при выборе. Выяснилось, что четверть опрошенных жителей Дальнего Востока намерены стать обладателями новых машин, при этом основными критериями выбора являются цена и стоимость содержания транспортного средства. Также специалисты отметили, что информацию о предложениях автомобильных брендов респонденты чаще всего получают от друзей и знакомых, а также из рекламы на платформах с объявлениями и маркетплейсах.
В ДФО 26% респондентов планируют приобрести автомобиль без пробега в ближайшее время. По стране среди всех опрошенных намерение о покупке выражают 29% мужчин, тогда как среди женщин этот показатель составляет 24%. Наибольшее число положительных ответов пришло от респондентов в возрастных категориях 25-34 лет (34%), 18-24 лет (31%) и 35-55 лет (30%).
Основным критерием при выборе нового автомобиля остается его стоимость – таково мнение чуть более половины опрошенных (54%). Практичность и комфорт модели являются важными факторами для 49% респондентов, а доступность запасных частей – для 41%. Для 33% участников опроса не менее значимой является стоимость владения и технического обслуживания автомобиля.
Дополнительные услуги, такие как акции или гарантии, также оказывают влияние на решение о покупке. Например, 46% жителей ДФО обращают внимание на наличие бесплатного технического обслуживания либо расширенной гарантии. Важность возможности пройти тест-драйв признают 41% респондентов, а 40% выделили скидки и акции как значимый фактор, способный подтолкнуть их к приобретению транспортного средства.
Чаще всего жители ДФО узнают о новых автомобильных предложениях через рекламу на сайтах с объявлениями и маркетплейсах (29%). Каждый четвертый (24%) обращает внимание на рекламу по телевидению, а 23% респондентов находят информацию в поисковых системах.
Респонденты отметили, что для них важно видеть в рекламе стоимость автомобиля (43%), а также дизайны интерьеров (43%) и экстерьеров (23%). На страну-производителя обращают внимание 32% опрошенных, а на образ потенциального покупателя – 26%.
